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Es muy probable que hayas oído hablar sobre una profesión puntera llamada trafficker, pero puede que no te quede claro del todo a qué se dedica este puesto de trabajo emergente cada vez más demandado en las empresas. En realidad, esta denominación es una manera más glamurosa de llamar a un perfil laboral que ya lleva existiendo desde finales del siglo pasado: un PPC (pay per click) specialist o SEM specialist.
Así pues, por si no estás muy versado en marketing digital, te explicamos en más detalle en que consiste ser trafficker. Un trafficker es aquella persona que gestiona los anuncios de pago de una empresa en diferentes plataformas de campañas publicitarias. ¿Y por qué se llama así? Trafficker proviene de la palabra “tráfico”, puesto que su función principal es generar tráfico hacia las páginas de un sitio web mediante campañas publicitarias.
Acabamos de contarte que un trafficker se dedica a dirigir y aumentar tráfico hacia su sitio web. Pero, antes que nada, ¿a qué nos referimos con tráfico? En marketing digital, entendemos por tráfico al número de usuarios que acceden a una página web, por lo que podríamos definir qué es ser trafficker como un captador de potenciales clientes. No obstante, esta definición es bastante simplista y no saca a relucir pormenorizadamente a qué se dedica un trafficker.
Aparte de eso, un trafficker o gestor de tráfico ha de dedicarse a:
Estos bloques de anuncios deben ser lo suficientemente llamativos para que atraigan al público. Por ello, el trafficker participará en definir qué creatividades y qué copy (formato escrito) se han de añadir a las campañas por lanzar. A su vez, se coordinará con otros equipos para marcar un calendario de lanzamiento de campañas y un timing para tener los anuncios compuestos y bien configurados, de manera que queden listos para su debida fecha de lanzamiento.
Esta decisión no la suele tomar el trafficker por sí mismo, sino que se toma entre varios departamentos. Al fin y al cabo, la elección de promocionar un producto o una página web concreta también depende del criterio del resto del departamento de marketing, así como del departamento de finanzas y estrategia empresarial. No obstante, el trafficker también puede identificar oportunidades de negocio que pueden verse impulsadas por una campaña publicitaria online sólida.
El trafficker debe encargarse de medir los frutos de las campañas publicitarias que lanza durante su exposición al público y una vez finalizadas. Esto es vital para saber si una campaña publicitaria ha triunfado o si no se han obtenido los ingresos que se esperaban.
Incluso más que su faceta de PPC, es más importante su parte como analista. Sin tener que alcanzar el nivel analítico de un analista de datos experto, ha de saber extraer y leer las métricas y dimensiones relacionadas con sus campañas publicitarias. Con base a los informes estadísticos, podrá comparar indicadores de rendimiento (KPI) y definir el resultado global de cada una de sus campañas publicitarias. A su vez, a partir de esta información podrá inferir qué ha fallado o qué ha acertado y qué línea de trabajo ha de seguirse para futuras campañas publicitarias.
Aunque todos los traffickers se dediquen al mismo cometido, cada uno de ellos suele especializarse en una plataforma de campañas publicitarias. Ahora bien, para ser trafficker has de tocar todos los palos y saber manejar el software más popular para atraer tráfico de pago: Google Ads, Facebook Ads e Instagram Ads.
Así pues, te explicamos brevemente los principales tipos de trafficker:
Este gestor de tráfico, antes llamado Google Adwords, es uno de los principales portales para publicar anuncios de pago de todo el mundo. Al fin y al cabo, pertenece a la empresa Google y opera en sus dominios, por lo que su éxito es de esperar. Así pues, se trata de un gestor de tráfico en el que se puede organizar y administrar una campaña para que el sitio web de la empresa escale hasta las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Google. Seguro que algunas veces has visto páginas web publicitadas en los primeros resultados de Google, ¡pues eso es Google Ads!
Más allá, un trafficker no puede utilizar Google Ads solo para pujar con el fin de que los sitios webs alcancen las primeras posiciones. Además, pueden mostrar fichas de productos, colocar banners en diferentes páginas web externas (en periódicos de diferente alcance, por ejemplo), crear campañas de anuncios que se muestren en aplicaciones móviles, e incluso anuncios en formato de vídeo.
Los traffickers especializados en Facebook Ads pueden no estar tan extendidos como los de Google Ads, puesto que su nicho de mercado es menor y está más focalizado. En concreto, la audiencia de Facebook suele ser mayor, pero para muchas empresas y productos ofrece un retorno de la inversión suculento.
Una de las ventajas de Facebook Ads, es que un trafficker puede dar de lleno en la diana precisando mucho una audiencia objetivo. Con esto nos referimos a que con Facebook Ads puedes mostrar diferentes bloques de anuncios a audiencias muy concretas, ya que ofrece opciones muy prácticas y acertadas de segmentación.
Estas son las plataformas de anuncios digitales más asentadas en el mercado del marketing digital. Sin embargo, no son ni mucho menos las únicas que demanda el mercado. Ten en cuenta que toda red social tiene su propia plataforma de anuncios, por lo que un trafficker también puede especializarse en Instagram Ads, Tiktok Ads, LinkedIn Ads, e incluso Youtube Ads.
Si has leído sobre qué es ser trafficker y sientes que tu perfil encaja con este profesional, en Euroinnova te animamos a que te lances a la piscina. En el siglo de la tecnología, a los traffickers no les falta trabajo ni perspectivas de crecimiento en el ámbito laboral. Además, las empresas tecnológicas acostumbran a albergar grandes equipos de marketing cuyos trabajadores disfrutan de unas condiciones de trabajo envidiables en muchos otros sectores donde el presencialismo y los horarios maratonianos mandan.
En primer lugar, queremos dejar claro que esta profesión no es para todo el mundo, ya que hace falta estudio y diligencia antes de poder optar a un puesto de trabajo como trafficker. Así pues, lo más elemental que podemos recomendarte es que te especialices en marketing digital y, más concretamente, en PPC o campañas publicitarias de pago.
Para especializarte en marketing digital no es necesario que curses una carrera de varios años, pero sí que te apuntes a una formación práctica y especializada. Accede al catálogo formativo de Euroinnova y revisa los diferentes programas formativos en marketing digital y PPC que tenemos disponbles para ti.
En Euroinnova International Online Education contamos con un claustro docente compuesto de especialistas en marketing digital y, más concretamente, en gestionar y crear campañas publicitarias de pago. Estos especialistas no son meros profesores, sino que trabajan en activo como traffickers, por lo que te proporcionarán contenidos prácticos totalmente aplicables al mundo laboral actual. ¿Lo mejor? Toda nuestra formación es 100% online, por lo que podrás cursarla desde la comodidad de tu casa.
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