Más inmediatez, menos clics: las novedades de la AI Overviews de Google

La manera en la que encontramos información en Google ha cambiado desde hace unos meses. También la forma en la que posicionamos nuestra web en el buscador. El SEO, tal y como lo conocíamos, se ha convertido en otra cosa. La introducción de AI Overviews de Google ha redefinido cómo los usuarios interactúan con la información que arroja el buscador al realizar cualquier búsqueda. Información rápida, sin clics. Pero, ¿será oro todo lo que reluce? ¿Qué hay del posicionamiento SEO en la actualidad? 

Este método de búsqueda utiliza la inteligencia artificial generativa para lograr resultados de búsqueda más rápidos, eficaces y precisos. Y sí, llevado a la práctica del día a día, las IA Overviews de Google presentan grandes ventajas para el usuario, quien encuentra la información que busca sin ni siquiera hacer clic. Sin embargo, por el momento, también implica limitaciones e incógnitas sin resolver, principalmente, para las empresas.

El lanzamiento de los resúmenes con IA de Google ha tenido lugar solo en algunos países e idiomas. En concreto, Estados Unidos fue el primer país en disfrutar de esta opción en mayo de 2024. Casi un año después, llegó a Europa y, más concretamente, a: España (español e inglés), Austria (alemán e inglés), Alemania (alemán e inglés), Irlanda (inglés), Italia (italiano e inglés), Polonia (polaco e inglés), Portugal (portugués e inglés), Suiza (francés, alemán e italiano, además de inglés) y Bélgica (inglés).

Si vives en alguno de estos países, ya habrás descubierto esta nueva herramienta de Google. Pero si quieres conocer todos los detalles de las AI overviews de Google, sus beneficios y limitaciones, tanto para empresas como para usuarios, Euroinnova te explica todos los detalles.  

Google lanza AI Overviews, el método de búsqueda más revolucionario

¿Qué es IA Overview? ¿Cómo activar AI Overview en Google? ¿Qué pretende Google con este lanzamiento? Las dudas son infinitas para el usuario medio quien, probablemente, se encontrase esta funcionalidad sin querer. De un día para otro, al hacer una búsqueda rutinaria en su buscador del móvil o del ordenador, le apareció una nueva sección en la SERP de Google, bajo la denominación 'Vista creada con IA'. Y entonces surgieron las dudas: ¿Qué es Google AI Overview? ¿Por qué ahora aparece una especie de resumen en la parte superior de mi buscador? 

El objetivo de Google con sus vistas previas de IA es claro: "facilitar hacer nuevos tipos de preguntas, encontrar información y explorar sitios relevantes en toda la web" (Google, 2025). Y es que, desde el gigante tecnológico, aseguran que "con la Vista creada con IA, la gente está utilizando la búsqueda más que nunca, ya que les ayuda a resolver preguntas nuevas y más complejas, y está más satisfecha con sus resultados, lo que crea nuevas oportunidades para descubrir nuevos sitios web".

El funcionamiento de la Vista creada con IA de Google es muy simple para los usuarios. Deben hacer una búsqueda en la barra del buscador (por ejemplo "¿Qué es la SERP de Google?"). El primer resultado que visualiza el usuario, sin tener que entrar en ninguna web, es la Vista creada con IA, que aparece en la parte superior. Después, en este caso, se muestran las preguntas relacionadas o frecuentes de la SERP y, por último, las distintas webs posicionadas para esta KW. 

Aquí te mostramos el ejemplo

Una duda frecuente entre los usuarios es si es posible desactivar la vista creada con IA de Google. Según el propio buscador, "es una función principal de la búsqueda de Google y no se puede desactivar". Sin embargo, también da algunos consejos que pueden ayudarte a evitar la vista creada con IA de Google:

• Utilizar extensiones de Google, como Hide Google AI Overviews.

• Clicar sobre el filtro 'Web', en la parte superior del buscador, justo debajo de la barra de búsqueda. Así, solo se mostrarán resultados de enlaces web. 

• Añadir "-ai" al final de tu búsqueda en Google puede ayudarte a que no aparezca la vista de IA.

Información rápida y sin clics, beneficios de las AI Overviews para el usuario

Encontrar respuestas a tus preguntas mucho más rápido. Ese sería el perfecto resumen de cuáles son los beneficios de las IA Overviews de Google para el usuario. Sin embargo, esta funcionalidad va mucho más allá y, aunque sus ventajas son notorias, es importante diferenciar entre qué ofrece esta herramienta para un usuario medio y qué implica para las webs y su posicionamiento SEO. 

El objetivo de este lanzamiento responde a uno de los mayores beneficios para el usuario, quien ahora puede acceder a la información que busca sin tener que hacer clic, sin entrar a ninguna web. Además, esta herramienta de inteligencia artificial generativa no ofrece datos de la nada, como en algunas ocasiones lo hacen los modelos de lenguaje, sino que sintetiza información de las páginas indexadas en Google Search.

En resumen, la principal ventaja de esta funcionalidad es que el usuario ahorra tiempo, accediendo a las respuestas que busca a golpe de vista, sin hacer clic, sin necesidad de ir más allá de un primer vistazo. Algo muy valorado en una sociedad frenética que vive con estrés y falta de tiempo, ¿no crees?

La IA Overview de Google funciona de la siguiente manera:

1. Comprende la búsqueda que ha realizado el usuario

2. Analiza la intención con la que el usuario hace su búsqueda

3. Recupera información de páginas web relevantes indexadas en Google

4. Lee y sintetiza la información anterior, generando una respuesta basada en páginas web posicionadas

5. Para ello, prioriza las webs con autoridad y relevancia, el contenido más reciente y la información más veraz

Es decir, las respuestas que ofrece la Vista creada con IA de Google no están creadas por un chatbot como tal, sino que se generan a partir de contenidos propios de webs posicionadas para la KW que ha utilizado el usuario. 

Sin embargo, esta es la teoría. Las AI Overviews de Google, por ahora, también presentan errores, sesgos y limitaciones. ¿Quieres descubrirlos? 

La IA también se equivoca: errores y sesgos en las AI Overviews

Una de las principales limitaciones de la Vista creada con IA de Google es que, en determinadas ocasiones, se generan errores. Como ocurre con todas las herramientas de IA, es imprescindible que el usuario compruebe que la información facilitada es veraz. Y es que, en casos en los que existen fuentes de información contradictoria, la herramienta puede arrojar resultados erróneos.

Tanto es así que existen cientos de artículos sobre los errores de la IA de Google más surrealistas. Aunque muchos de ellos corresponden al lanzamiento de la herramienta -cuando solo estaba disponible en EE.UU.-, uno de los errores más sonados fue cuando un usuario preguntó cómo conseguir que el queso se fundiese en la pizza, adhiriéndose a la masa, y el algoritmo contestó que debía ponerle pegamento (se basó en una broma de un post de Reddit). Otro de los errores de la IA de Google fue recomendar a las personas con depresión saltar desde el puente Golden Gate de San Francisco. El propio Google alegó que algunas personas manipularon los resultados de las búsquedas. 

Otra de las limitaciones de las AI Overviews de Google es que no está disponible para todas las consultas del usuario. De hecho, suele evitar temas controvertidos, como los relacionados con la salud o el ámbito legal. Además, la falta de precisión o la opacidad de las fuentes son quejas que han presentado algunos usuarios. 

Las AI Overviews en el posicionamiento SEO

¿Y qué hay de las empresas? ¿Qué ocurre con todas aquellas webs que se encontraban en las primeras posiciones de la SERP de Google y ahora han pasado a un segundo plano? Pese a las importantes ventajas de las AI Overviews de Google para el usuario... ¿Crees que el posicionamiento SEO está tan de acuerdo con este lanzamiento?

Las webs mejor posicionadas están sufriendo grandes cambios:

• Menor tráfico orgánico: los usuarios encuentran respuestas en la Vista creada por IA, sin necesidad de entrar en ninguna web.

• Menor visibilidad y rendimiento: Google ha afirmado que todos los enlaces de diferentes fuentes utilizados para extraer la información se contabilizan como una única posición en Search Console. 

• Más impresiones, pero menos clics: en línea con lo anterior, las impresiones de las webs pueden estar aumentando, pues su contenido es mostrado a los usuarios en el bloque de IA; sin embargo, los clics disminuirán porque el usuario no tiene que acceder a la web. 

Sí, esta nueva realidad es un desafío para la captación de tráfico orgánico. Pero hay una buena noticia: no todo está perdido. Con ello, nace la necesidad de trabajar el GEO (Generative Engine Optimization). El GEO es una estrategia de marketing digital que pretende optimizar contenido para ser seleccionado y citado por los motores de búsqueda basados en IA.

Esta estrategia busca que tu web aparezca como fuente citada dentro de los resúmenes generados por la IA, lo que puede favorecer el reconocimiento de marca. Para ello, las webs deben apostar por contenido claro, específico y bien estructurado, que responda a preguntas frecuentes con datos verificados y de autoridad.

La solución es única: las webs deben adaptarse a esta nueva era de la IA. Este modelo ha transformado el panorama del SEO en todo el mundo y las webs deben aprender a sobrevivir en este nuevo paradigma.

Hoy, el futuro de la vista de IA de Google es desconocido, pero, sin duda, prometedor. Estados Unidos es el reflejo de lo que, próximamente, llegará a Europa. A mediados de este año, Google anunció en EE.UU. una ampliación de los resúmenes de IA: el lanzamiento de Gemini 2.0 para la vista de IA del buscador. La finalidad, según apuntan, es "ayudar con preguntas más difíciles, empezando por la programación, las matemáticas avanzadas y las consultas multimodales". 

No sabemos qué pasará mañana, ni qué nos ofrecerá Google en unos años, pero sí sabemos qué debemos hacer hoy. No importa si eres usuario o empresa, solo hay una opción: adaptarse. Abrazar este tipo de tecnologías, hacerlas nuestras e implementarlas en nuestro día a día puede traernos grandes ventajas. 

Y tú, ¿cómo te adaptarás a las AI Overviews de Google?

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