Curso práctico fundamentos display marketing

Curso Práctico Fundamentos Display Marketing

¿Qué significa el display marketing?

El concepto de display marketing se refiere a un tipo de publicidad en concreto en el que se intenta aumentar el tráfico web a una página online, las redes sociales de una empresa, un blog o cualquier de los medios digitales de los que disponga la empresa. La publicidad display se entiende como un formato online en que se aparecen una serie de anuncios en forma de banners publicitarios. Normalmente, dichos banners suelen estar compuestos de texto y fotografías o videos con audio. 

Lo que busca el display marketing es causar una impresión positiva y llamativa en los usuarios para que les llame la atención lo que están viendo y posteriormente accedan a la página web del anuncio en cuestión. De esta forma, la gran mayoría de las empresas que utiliza este tipo de herramientas suelen llegar a un público objetivo mucho más amplio y variado. Por ello, muchos expertos de marketing incluyen este tipo de publicidad en sus planes de acción y promoción gracias a los buenos resultados obtenidos. 

Tipos de display marketing 

En cuanto a la clasificación de los display de marketing puede ser muy variada y amplia en función del medio publicitario y el tema que se quiera tratar. Algunas de las que más se emplean son las siguientes: 

• Banner: los banner son un tipo de anuncio que suele aparecer en la parte superior de un sitio web y publicita un contenido reconocible e identificado al resto. Debido a las nuevas actualizaciones, los banner se van a empezar adaptar a las dimensiones de las páginas o sus dimensiones van a depender del dispositivo en el que te encuentres. En algunos casos si se van a mantener las medidas estándar. 
• Robapáginas: se trata de anuncios verticales que se encuentran en sitios estratégicos de la página web para que no molesten al usuario. Esta es una de sus principales ventajas, ya que no se trata de un tipo de publicidad intrusiva. 
• Pop up: se definen como aquellas ventanas que se abren encima de la página web en la que te encuentras. Para que sean efectivos, se debe cuidar su contenido con el objetivo de que lo más relevante o lo que queremos que resalte quede a la altura de los ojos del usuario. De esta forma, será lo primero que visualicen cuando se abra esta nueva pantalla. También, existen los denominados pop under que es lo mismo que los pop up, pero la ventana aparece debajo del contenido de la actual, es decir, cuando cierras la pestaña verás el anuncio. Algunos navegadores cuentan con la opción de bloquearlos.
• Interstitial o cortinilla: son anuncios de mayor tamaño y en algunas ocasiones tapan casi todo el contenido del sitio web. Las cortinillas disponen de un botón en el que puedes cerrarlas cuando quieras. Este formato publicitario genera una controversia debido a que es uno de los que peor sientan a los usuarios al tapar lo que verdaderamente estaban buscando. Normalmente, suelen tener malas críticas y comentarios.

Ventajas del display marketing

Algunas de las principales ventajas y beneficios que la publicidad de display marketing nos ofrece son los siguientes:

1. Permite una gran cantidad de usos.
2. Aumenta la visibilidad de tu negocio.
3. Segmentación de mercados más precisa.
4. Impacto visual.
5. Otorga mayores ventas.
6. Genera más tráfico web.
7. Es efectivo y fácil de usar.
8. Te permite personalizar todo tipo de anuncios.
9. Control y evaluación de los resultados. Facilita la medición y posterior análisis de los resultados a través de una serie de plataformas digitales.

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