que es publicidad y propaganda

Diariamente entramos en contacto con lo que es publicidad y propaganda, incluso sin darnos cuenta o que nos detengamos a pensar en ello es una especie de invasión de sonidos, colores y sensaciones. De esta actividad sensorial que es publicidad y propaganda se han valido grandes empresas  para posicionar sus productos o servicios, pues en ella se desarrollan técnicas dedicadas a captar el interés del consumidor. 

El uso de advertising agency o agencias de publicidad ha crecido recientemente en la búsqueda de promoción de productos a través de medios masivos como: facebook, spot publicitario, slideshare, prezi inc y otros más que conocen muy bien lo que es publicidad y propaganda. Pero, veamos detalladamente de qué se trata la combinación de estos dos términos que mueven el mundo de los anuncios y son en buena parte responsables de que tu empresa genere muchas ventas.

¿Qué es la propaganda publicitaria?

Entre las características más destacadas de lo que es una propaganda publicitaria se encuentran las siguientes:

• Es subjetiva y parcializada.
• Se utilizan recursos que llamen la atención del público y que resulten atrayentes para las masas.
• Los recursos gráficos, como carteles, están cargados de colores, grandes letras y mensajes que apelan a la emoción del destinatario para conseguir los objetivos propuestos gracias al conocimiento de lo que es una propaganda publicitaria.
• Una buena propaganda se mantiene en el tiempo, pues se inserta en la mente del espectador.
• De acuerdo al público y al mensaje, puede usar como recursos letras o palabras simples pero contundentes y llamativas, o bien un personaje que sea característico y con el que las personas identifiquen el producto o la empresa.

Aunque claro, resulta muy sencillo hablar por encima acerca de qué se trata, cómo la podemos detectar y todo lo que engloba, pero realizar buenas propagandas publicitarias no es un acto sencillo, pues se requiere conocimiento sobre las técnicas y medios para llevarla a cabo. Dicho esto, vemos que es necesario estudiar y especializarse en el campo, por lo que tenemos una idea interesante para ti.

Parecen lo mismo, pero no es así

Vamos a centrarnos en las semejanzas entre publicidad y propaganda .Como ya hemos visto resulta complejo separar lo que es publicidad y propaganda pues son dos términos que en su aplicación presentan grandes similitudes: 

• Trabajan con comunicación: Comunican, pero de forma diferente. La propaganda comunica verdades, certezas y valores con el objetivo de que se conviertan en sentido común, mientras que la publicidad informa sobre un producto que soluciona un problema de tu día a día. 
• Necesitan divulgación: Son viralizadas en los diferentes formatos de medios de comunicación.
• Utilizan formas artísticas para transmitir conceptos: Se valen de símbolos, textos creativos, imágenes, películas y música. Todo lo que es extra cotidiano y produce un cierto encanto es usado por ellas.
• Realizan estrategias: Son minuciosamente planificadas para poder conseguir sus objetivos.

¿En qué se diferencian?

Existen marcadas diferencias entre lo que es publicidad y propaganda, veamos algunas de ellas:

• Semántica:  La propaganda nació de la necesidad de propagar ideas y de multiplicarlas, sin que estas ideas, necesariamente, estén en función de un producto. La publicidad en cambio está mucho más asociada al mundo del Marketing, pues en este ámbito trabajamos con el concepto de público objetivo.
• Objetivos: En el caso de la propaganda es instalar una verdad, mientras que el de la publicidad es vender un producto.
• Dimensión: La propaganda puede generar un cambio de contexto ideológico, la publicidad necesitaría mucha divulgación y no llegaría más que a sugerir.
• Índole: La índole de la propaganda es modificar un sistema de ideas vigente y cambiarlo por otro, en cambio la índole de la publicidad es provocar una acción en el receptor.
• Temática: La propaganda funciona como una forma rápida de instalar un cambio de conciencia provocado por la necesidad de enfrentar un estado de excepción, la publicidad generalmente nos remite a situaciones de la vida cotidiana en la necesitamos algún determinado producto.
• La profundidad: La publicidad busca que reconozcas una necesidad, la propaganda que cambies tu estado de conciencia.

Los tipos de propaganda

Como te veníamos diciendo, existen muchas formas de poder patrocinar o publicar un objeto, producto o servicio a día de hoy y lo que es una propaganda publicitaria solo es una de estas formas (y de ella hablaremos un poco más a fondo). ¿Quieres conocer las otras formas que existen? Adelante:

• Propaganda Religiosa 

Muy difundida en la historia y podría decirse que la propaganda tiene sus inicios en el lanzamiento de mensajes religiosos en la curia romana. Tiene el objetivo de alcanzar el crecimiento de la fe orientada hacia la creencia en particular que realiza el elemento propagandístico.

• Propaganda Política 

Relacionada con una ideología o creencia de orden estatal, muy utilizada, sobre todo, para las campañas electorales con la idea de conseguir más votos, aunque puede realizarse en función de perjudicar a otros partidos o de ganar credibilidad ante los ciudadanos. 

• Propaganda Literaria

Algunos libros son lanzados con la intención de propagar algún tipo de mensaje propagandístico.

• Propaganda de integración

Se utiliza para unificar comportamientos y actitudes, por lo que vemos que son mensajes que se lanzan a las masas, normalmente en los que se utilizan frases características de forma que cuando se escuchan todos saben a lo que se refieren. Uno de los mejores ejemplos de propaganda es el mensaje de Obama «Yes We Can» (Sí podemos).

• Propaganda Social

La intención es influir en la actitud de una sociedad respecto a alguna posición o causa para crear costumbres, actitudes y cambios que impulsan el crecimiento. 

• Propaganda Publicitaria

Ahora bien, hablando de lo que es una propaganda publicitaria, estas hacen uso de los diversos recursos que tienen a su disposición, los mismos pueden ir desde la televisión o la radio, hasta internet y sus múltiples plataformas, incluyendo las redes sociales como Instagram o Facebook. Valiéndose de cada uno de ellos, este es el tipo de propagada que, por medio de implementar una campaña publicitaria, busca adentrarse en la mente del púbico o del espectador de manera que con anuncios y estrategias bien pensadas, puedan influir en sus hábitos de consumo.

Por supuesto, cualquier compañía, empresa u organización que busquen posicionarse y elevar las ventas de sus productos o servicios, deberán invertir en estas campañas.  

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