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Hay muchas personas que llegan a confundir el marketing directo con el marketing relacional. Por este motivo y para que deje de ocurrir, en este post vamos a hablar sobre todo lo relacionado con el marketing directo. ¿Te gustaría conocer cómo será el futuro del marketing directo? ¿Llevas tiempo buscando información en el ámbito? ¡Vamos a ello!
Esta clase de marketing forma parte de los que son más efectivos, además de que se pueden medir de forma sencilla, por lo que es imprescindible conocerlos a fondo.
En este post vamos a aprender en qué consiste el marketing directo, las ventajas que aporta, cuál será el futuro del marketing directo y mucho más.
¡Sigamos leyendo los siguientes apartados!
Conocemos el marketing directo como una clase de campaña de publicidad que tiene la finalidad de provocar una acción hacia un determinado grupo estudiado de consumidores. Podemos encontrar que esta comunicación puede contar con distintos formatos, siendo algunos ejemplos: telemarketing, punto de venta, correo postal, etc. De hecho, podemos destacar al email marketing directo por ser uno de los más interesantes.
Algo fundamental del marketing directo es que la respuesta brindada por el consumidor tiene que ser medible. Este tipo de marketing no necesita de un intermediario, pero si encontramos casos en los que se realiza mediante una agencia o empresa especializada.
A continuación, vamos a conocer las distintas ventajas que ofrece el marketing directo:
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Sobre el futuro del marketing directo estuvieron discutiendo más de 140 expertos de las disciplina en la ciudad alemana de Núremberg en el congreso anual sobre marketing directo Mailintage, celebrado los días ocho y nueve de junio.
Para las organizaciones, el marketing directo se ha convertido en un sistema interactivo que forma parte del marketing y que se hace cargo de hacer uso de uno o varios medios publicitarios para obtener una transacción económica específica. Las empresas de mayor tamaño son las que ganan más, aunque esto es así porque son las que invierten más en marketing, ya sea en radio, televisión o prensa.
Esta clase de multinacionales o empresas de gran volumen de facturación no llevan a cabo el mailing a nivel nacional ni otras estrategias de menor alcance, ya que este tipo de marketing no pertenece a estos negocios.
De cara al futuro, las inversiones realizadas en marketing directo por parte de las grandes empresas se adjudicarán un 80%, mientras que el otro 20% se destinará a otra clase de publicidad. Entonces, ¿es algo rentable invertir en marketing directo? Si las empresas de gran volumen tienen la capacidad de invertir en este tipo de medios, es porque es una clase de publicidad en la que merece la pena invertir.
El marketing directo se configura como una alternativa efectiva para alcanzar de forma directa a nuestro target, evitando de esta forma hacer llegar el mensaje a individuos que no forman parte del mismo. Además, esta herramienta de comunicación del marketing, permite elaborar los mensajes y las ofertas de forma totalmente personalizada a las características de cada uno de nuestros clientes, de manera que se convierte en una herramienta fundamental en el nuevo concepto de marketing relacional, posibilitando en gran medida ganarse la fidelidad del cliente.
Si a esto sumamos la elevada penetración de las nuevas tecnologías y su uso por un porcentaje cada vez mayor de la sociedad, podemos eliminar los elevados costes que podían llegar a suponer el marketing directo offline realizando campañas de marketing directo a través de los nuevos medios digitales interactivos, como el e-mail, las redes sociales, los smartphones, etc.
Algunas de las conclusiones a las que se ha llegado sobre el futuro del marketing directo son:
Para desarrollar de forma eficiente campañas de marketing directo empleando las nuevas tecnologías se recomienda realizar un curso de marketing digital, redes sociales y web 2.0.
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