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Seguramente has notado cuando caminas por las calles, la gran cantidad de anuncios que se encuentran en las paredes, vallas, folletos, etc. Igualmente pasa cuando navegas por una web o entras a tus redes sociales, te topas con tantos anuncios y vídeos publicitarios que puede resultar agobiante.
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La verdad es, que la publicidad tiene una razón de ser, es por eso que a donde vayas siempre conseguirás alguna. Seguramente te has preguntado el por qué aparecen tantos post, vídeos o artículos promocionando algo, la respuesta a esta incógnita la sabrás cuando descubras cuáles son las funciones de la publicidad.
La publicidad consiste en un conjunto de estrategias cuyo objetivo, es dar a conocer las características de un producto o servicio, así como también destacar las ventajas de su consumo. Normalmente, suele estar dirigida a un público en específico, lo que quiere decir que se realiza un estudio previo a los consumidores.
También se entiende a la publicidad como la fórmula de comunicación de las empresas, es decir, que es un instrumento clave en el mundo del mercadeo. Por eso, los empresarios deben manejar cuáles son las funciones de la publicidad, pues solo así, podrán utilizarla a su favor.
Antes de la llegada de la era digital, solo se podían distinguir los tipos de publicidad en espacios físicos, esto cambió con los avances tecnológicos, los cuales permitieron que la publicidad se trasladará al mundo virtual. Hoy en día encontramos los siguientes tipos:
Es el tipo que se consigue en periódicos, revistas y folletos. A pesar de que con los años este medio publicitario se ha visto afectado debido a la crisis de las imprentas, sigue siendo uno de los medios más fuertes.
Es considerada otro tipo tradicional de publicidad, la cual tiene el poder de llegar más fácil a su público objetivo. Dado a que el medio publicitario que utiliza es más llamativo por el uso de audios y videos, su impacto suele ser mayor que el de las otras publicidades.
Otra de los tipos tradicionales es sin duda la que se hace mediante vallas publicitarias, carteles luminosos, banderolas, etc. Es el tipo de publicidad que tiene mucha cercanía con el público porque tiene la capacidad para llamar la atención y hacer llegar el mensaje publicitario de forma exitosa.
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La llegada del internet ha demostrado que se ha abierto un nuevo mercado, lo que se traduce en innovación de las formas de alcanzar al público objetivo. Consiste en hacer uso de las distintas herramientas virtuales, para incrementar la cantidad de consumidores.
En este tipo de publicidad se puede segmentar y medir las métricas de manera sencilla y con mayor precisión que con los métodos convencionales, ya que todo se maneja vía digital. En ocasiones puede parecer complicada, sin embargo, el Curso de publicidad en internet, es de gran ayuda para comprender cómo funciona.
Es la publicidad que se basa en la comunicación e información de los productos o servicios vía telefónica a los potenciales clientes, al igual que el email se utiliza para proporcionar información acerca del producto o servicio. Es posible hacer este tipo de publicidad si el cliente ha dado previamente su consentimiento de que se use su información de contacto para estos fines.
Ahora bien, para saber qué tipo es más conveniente para una empresa es fundamental conocer cuáles son las funciones de la publicidad, y así poder determinar la estrategia adecuada.
Antes de descubrir cuáles son las funciones de la publicidad, debemos indagar sobre los aspectos que caracterizan a la publicidad. Como toda estrategia, cuenta con algunas peculiaridades fundamentales, entre ellas se encuentran:
A pesar de que la publicidad utiliza los medios de comunicación masivos, esta va dirigida a un público en específico. Lo que quiere decir, que se hacen estudios previos del mercado y los consumidores, con la finalidad de crear la estrategia adecuada para captar la atención de posibles compradores.
Las empresas que buscan dar a conocer sus productos, deben invertir tiempo y dinero. Lo común, es que las compañías paguen una cantidad determinada a un emisor para que la difusión de la información. Por otro lado, suelen invertir en asesorías con profesionales que sepan de marketing y conozca a profundidad cuales son las funciones de la publicidad, todo esto con el objetivo de encontrar la estrategia más conveniente.
Como sabemos, los consumidores visualizan a diario cientos de mensajes publicitarios, es por eso que cada uno de ellos busca destacar entre los demás. La originalidad y la creatividad son indispensables para la receptividad.
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La idea de hacer publicidad a una marca o producto es generar un recuerdo de este, lo cual es posible utilizando un método de repetición. Dada a la saturación del mercado, la repetición juega un rol fundamental, ya que puede generar el recuerdo de la información. Crear la estrategia adecuada dependerá de si se conoce a profundidad cuáles son las funciones de la publicidad.
Para llamar la atención del público objetivo, se debe hacer uso de la creatividad, todo con la finalidad de impactar, sorprender, emocionar y lograr que se quede en la memoria de las personas.
La publicidad tiene diversas funciones, entre las más importantes encontramos:
Cuando nos preguntamos cuáles son las funciones de la publicidad, no nos pasa por la mente que informar es una de ellas, pero en realidad sí lo es. Todo anuncio proporciona información útil sobre el producto o servicio al que se le hace publicidad. Con ella se busca transmitir los detalles o características del producto, así como las ventajas de su consumo, lo que se traduce como una estrategia de persuasión.
Sin duda alguna, esta es la respuesta más común cuando se plantea la interrogante de cuáles son las funciones de la publicidad. En efecto, se busca persuadir a los consumidores para que prueben los productos de una empresa, compren un nuevo producto, prueben los servicios que ofrecen, etc.,
Uno de los fines por la que una empresa hace publicidad es para generar ventas, por eso buscan hacer una identidad que va a determinar el sello de calidad de sus productos haciendo que el mismo se posicione en la mente de los consumidores como la mejor.
Ahora que ya sabes cuáles son las funciones de la publicidad comprenderás el porqué te topas con tantos anuncios publicitarios. Por otro lado, es importante destacar que a través de la publicidad también se busca educar a la ciudadanía, por lo tanto, te encontrarás con anuncios que no realizan una promoción, sino que contienen un mensaje educativo.
Conocer todos los aspectos de la publicidad es importante desde sus tipos, usos y funciones hasta cuándo debe ser utilizada para crear estrategias exitosas. Si quieres conocer más acerca de cuáles son las funciones de la publicidad inscríbete en el Curso de publicidad en internet que nuestra Escuela de Negocios Euroinnova tiene para ti.
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