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A lo largo de los años la publicidad ha sido objeto de grandes cambios que han dado origen a nuevas funciones en esta disciplina. Hoy en día, es indispensable contar con la función de la publicidad en una empresa o negocio, ya que es un requisito necesario para alcanzar el éxito de una marca o producto ¿Te interesa descubrir a fondo las funciones de la publicidad? Continua leyendo.
Si caminamos por la calle y prestamos atención a nuestro entorno podemos ver que la publicidad se encuentra en todas partes: en carteles, periódicos, redes sociales, etcétera. Ya que, es gracias a la propaganda que los productos se venden y las empresas impulsan su economía. Es importante destacar que la publicidad es una disciplina que va de la mano con la tecnología, por lo que todas las agencias publicitarias o profesionales independientes en esta área debe estar al tanto de nuevas tendencias y en formación permanente. ¡Sigue adelante para que descubras más acerca de este campo profesional!
Antes de descubrir cuáles son las funciones de la publicidad, debemos indagar sobre los aspectos que caracterizan a la publicidad. Como toda estrategia, cuenta con algunas peculiaridades fundamentales, entre ellas se encuentran:
A pesar de que la publicidad utiliza los medios de comunicación masivos, esta va dirigida a un público en específico. Lo que quiere decir, que se hacen estudios previos del mercado y los consumidores, con la finalidad de crear la estrategia adecuada para captar la atención de posibles compradores.
Las empresas que buscan dar a conocer sus productos, deben invertir tiempo y dinero. Lo común, es que las compañías paguen una cantidad determinada a un emisor para que la difusión de la información. Por otro lado, suelen invertir en asesorías con profesionales que sepan de marketing y conozca a profundidad cuales son las funciones de la publicidad, todo esto con el objetivo de encontrar la estrategia más conveniente.
Como sabemos, los consumidores visualizan a diario cientos de mensajes publicitarios, es por eso que cada uno de ellos busca destacar entre los demás. La originalidad y la creatividad son indispensables para la receptividad.
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La idea de hacer publicidad a una marca o producto es generar un recuerdo de este, lo cual es posible utilizando un método de repetición. Dada a la saturación del mercado, la repetición juega un rol fundamental, ya que puede generar el recuerdo de la información. Crear la estrategia adecuada dependerá de si se conoce a profundidad cuáles son las funciones de la publicidad.
Para llamar la atención del público objetivo, se debe hacer uso de la creatividad, todo con la finalidad de impactar, sorprender, emocionar y lograr que se quede en la memoria de las personas.
Para entender cuales son las funciones de la publicidad, primero es importante que reconozcas los cuatro roles que cumple tanto en la empresa como en la sociedad, estos son:
Las funciones de la publicidad buscan persuadir a las personas a comprar un producto o preferir una marca sobre otra, desde sus inicios la publicidad se ha centrado en dar a conocer los productos o servicios de manera novedosa, que buscan mejorar la vida cotidiana de las personas.
Pero, para lograr que la publicidad cumpla su objetivo principal, es necesario que sea planificada y llevada a cabo por un profesional en este sector, el cual sea capaz de gestionar diferentes estrategias publicitarias. Además, este profesional debe cumplir con las principales funciones de la publicidad, las cuales son:
Al visualizar los diferentes anuncios publicitarios sabemos que estos intentan persuadirnos. Sin embargo, la función principal de la publicidad es dar a conocer información que permite al consumidor conocer un producto o servicio, así como sus diferentes características y datos relevantes.
Esto permite al consumidor crear comparaciones entre sus características, beneficios y las otras opciones de los productos o servicios ofertados, todo esto a través de la publicidad.
Entre las funciones de la publicidad destaca la función desproblematizadora, la cual se centra en evitar el contenido que contiene dolor, muerte, injusticia o desigualdad social. Los publicistas deben asegurarse de anunciar un producto indispensable para ser feliz o para hacer más fácil las tareas diarias.
La publicidad debe contar con ciertos aspectos para lograr su objetivo, uno de estos elementos es la creatividad. Todo profesional en publicidad debe ser una persona creativa y estar al tanto de las diferentes técnicas para crear armonía y estética en las composiciones, colores, ritmos de montaje, etc.
Como mencionamos anteriormente, la publicidad tiene el propósito de persuadir a las personas para que tomen decisiones. Para ello, la persuasión debe planificarse desde el desarrollo del producto, agregando factores atractivos y sobre todo útiles en la vida cotidiana, esto permite inducir a los consumidores a comprar un producto, aumentando la rentabilidad de la empresa y cumpliendo el objetivo de las campañas publicitarias.
El lenguaje publicitario permite crear distintas estrategias que se enfocan en vender un producto, bien o servicio potenciando así el consumismo. En otras palabras, las funciones de la publicidad deben mejorar la rentabilidad y crear nuevas necesidades en los consumidores.
Por supuesto que no te convertirás en un experto en publicidad solo leyendo un poco acerca del tema, por lo que si quieres convertirte en un profesional de este campo, lo mejor es que puedas estudiar de la mejor manera y en las mejores instituciones; por tal razón, tenemos que hacerte una propuesta que te puede interesar.
Existen diferentes tareas a las que se dedica este departamento. Sin embargo, entre las funciones del área de Publicidad de una empresa más importante se encuentran:
El departamento de marketing debe mantenerse en constante análisis de los medios digitales, tanto para saber qué está en tendencia como para evaluar a la competencia.
Prestar atención a las quejas y sugerencias que realicen los clientes es importante para el crecimiento del departamento.
Sorprender al cliente y cumplir con sus niveles de exigencia requieren una constante renovación de diseño, promociones atractivas e interacción directa con ellos.
El principal mensaje publicitario que debe enviar el departamento de marketing es comunicar los valores de la marca o producto por medio de imágenes o mensajes concisos y fáciles de comprender.
Al igual que los demás departamentos, publicidad y mercadeo también deben gestionar y llevar a cabo la organización personal de su presupuesto para poder llevar a cabo su trabajo de la manera más óptima y no tener que hacer recortes de última hora.
Bien sea a largo o a corto plazo, el departamento o agencia publicitaria deberá trazar planes que les permitan alcanzar mayor alcance y mejores ventas de los bienes y servicios de la empresa, para esto deberán realizar organigramas que les permitan visualizar dichos planes y cumplirlos.
Antes de la llegada de la era digital, solo se podían distinguir los tipos de publicidad en espacios físicos, esto cambió con los avances tecnológicos, los cuales permitieron que la publicidad se trasladará al mundo virtual. Hoy en día encontramos los siguientes tipos:
Es el tipo que se consigue en periódicos, revistas y folletos. A pesar de que con los años este medio publicitario se ha visto afectado debido a la crisis de las imprentas, sigue siendo uno de los medios más fuertes.
Es considerada otro tipo tradicional de publicidad, la cual tiene el poder de llegar más fácil a su público objetivo. Dado a que el medio publicitario que utiliza es más llamativo por el uso de audios y videos, su impacto suele ser mayor que el de las otras publicidades.
Otra de los tipos tradicionales es sin duda la que se hace mediante vallas publicitarias, carteles luminosos, banderolas, etc. Es el tipo de publicidad que tiene mucha cercanía con el público porque tiene la capacidad para llamar la atención y hacer llegar el mensaje publicitario de forma exitosa.
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La llegada del internet ha demostrado que se ha abierto un nuevo mercado, lo que se traduce en innovación de las formas de alcanzar al público objetivo. Consiste en hacer uso de las distintas herramientas virtuales, para incrementar la cantidad de consumidores.
En este tipo de publicidad se puede segmentar y medir las métricas de manera sencilla y con mayor precisión que con los métodos convencionales, ya que todo se maneja vía digital. En ocasiones puede parecer complicada, sin embargo, el Curso de publicidad en internet, es de gran ayuda para comprender cómo funciona.
Es la publicidad que se basa en la comunicación e información de los productos o servicios vía telefónica a los potenciales clientes, al igual que el email se utiliza para proporcionar información acerca del producto o servicio. Es posible hacer este tipo de publicidad si el cliente ha dado previamente su consentimiento de que se use su información de contacto para estos fines.
Ahora bien, para saber qué tipo es más conveniente para una empresa es fundamental conocer cuáles son las funciones de la publicidad, y así poder determinar la estrategia adecuada.
A continuación, queremos mencionarte algunas de las mejores actividades de publicidad y de marketing que se pueden realizar en la actualidad dentro de cualquier tipo de campaña publicitaria. Ten presente que cada una de ellas cumple distintas funciones y pueden servir de mejor o de peor forma dependiendo del objetivo que se esté persiguiendo. Sumado a ello, cada una es complementaria y compatible con las demás, incluso con las que no lleguemos a mencionar dentro de este apartado. Por ello, elegir las que más nos interesen y saber combinarlas con otras es de gran efectividad para una buena propaganda comercial.
Posicionamiento en los buscadores (SEO y SEM): Consiste en utilizar todos los trucos que sean necesarios para que nuestro producto o marca pueda aparecer entre los primeros resultados que ofrezcan los buscadores como Google.
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