¿Qué son las relaciones públicas?

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Las Relaciones Públicas comprenden todo el conjunto de estrategias comunicacionales que permiten propiciar relaciones beneficiosas entre dos o más partes. El principal objetivo de esta área es el de aumentar el prestigio de organizaciones, empresas o personas.En la actualidad, toman prestadas técnicas y estrategias de otras áreas como el marketing, para aparecer en medios publicitarios y cumplir sus objetivos.

Para las empresas, desarrollar actividades de esta área puede generarle grandes beneficios como, por ejemplo, expandir su mercado, inaugurar nuevas sucursales, Contar con nuevos inversionistas, estrechar vínculos con aliados.

¿Qué encontrarás aquí?

1. Diferencias entre relaciones públicas, publicidad, promoción y propaganda
2. Competencias y cualidades del puesto de relaciones públicas
3. Puestos en relaciones públicas
4. Salario de un licenciado en Relaciones Públicas
4.1. Salario de un licenciado en Colombia
4.2. Salario de un licenciado en México
4.3. Salario de un licenciado en Estados Unido
4.4. Salario de un licenciado en España
5. 5 actividades de relaciones públicas
6. Formaciones relacionadas

Diferencias entre relaciones públicas, publicidad, promoción y propaganda

Estas son las diferencias entre dichos campos:

Criterio	Relaciones Públicas	Publicidad	Promoción	Propaganda
Objetivo	Informar para crear una opinión favorable en torno a una marca; fortalecer vínculos con distintos públicos objetivos; el objetivo es informar, educar y crear conocimiento.	La comunicación persuasiva que influye en el consumidor para que compre o tenga una imagen de una marca; tiene como objetivo comercial impulsar la venta de un producto o servicio; busca incrementar el consumo.	La promoción de ventas es la adición temporal al producto o servicio en promoción; consigue sus objetivos con más rapidez y levantar la marca.	La publicidad está relacionada con el ámbito comercial, mientras que la propaganda se vincula básicamente al político, ideológico y religioso; en la propaganda no es obligatorio un intercambio monetario y no necesariamente busca una venta o contratación.
Medios y Comunicación	Usan los medios de comunicación tradicionales y alternativos; forman parte de la promoción-variedad del mercadeo; crean vínculos entre el emisor, el mensaje y el receptor.	Recurren a los medios de comunicación para enviar mensajes persuasivos a un público objetivo; buscan provocar una reacción por parte del público.	Son instrumentos de comunicación no personal, dirigidos tanto al consumidor final como al canal de venta.	Utilizan medios para transmitir ideas, valores o creencias, especialmente en ámbitos político, ideológico y religioso; la forma de comunicación es similar a la de la publicidad, pero con otro enfoque.
Duración	Duran en el tiempo, buscando establecer relaciones y vínculos a largo plazo.	Son por un determinado tiempo, orientados a provocar una reacción inmediata y medible.	Son temporales; se aplican para conseguir objetivos rápidamente y levantar la marca.	La duración no se especifica de forma clara; se utiliza para transmitir ideas de manera que puedan mantenerse a lo largo del tiempo, sin el fin principal de lograr ventas inmediatas.
Intercambio Económico	No hay transacción económica de por medio; se basa en la construcción de relaciones sin un costo directo asociado a cada mensaje.	Implica un intercambio económico, ya que se paga por el espacio publicitario y la difusión del mensaje.	La promoción se traduce en beneficios o incentivos temporales (adiciones al producto o servicio) que pueden facilitar la venta, pero sin establecer un intercambio económico permanente.	En la propaganda no es obligatorio un intercambio monetario; se centra en la difusión de ideas sin que necesariamente exista una transacción económica directa.
Enfoque	Se centran en establecer y fortalecer relaciones entre marcas y audiencias, creando vínculos duraderos y generando una opinión favorable.	Busca conseguir la venta o contratación, influenciando al consumidor para que adquiera un producto o servicio.	Se orienta a lograr objetivos de ventas de forma rápida y a levantar la imagen de la marca en períodos específicos.	Está orientada a la difusión de ideas, valores y creencias, y se relaciona con ámbitos políticos, ideológicos y religiosos, más que con el intercambio comercial.

Competencias y cualidades del puesto de relaciones públicas

Estas son las competencias y cualidades que exige el puesto de relaciones públicas:

Competencia / Cualidad	¿En qué consiste?
Comunicación efectiva	El puesto requiere la capacidad de transmitir ideas de manera clara, coherente y perspectiva, ya sea de manera oral o escrita.
Habilidades interpersonales	Trabajar en relaciones públicas exige cualidades como la confianza y la empatía, imprescindibles para relacionarse con diversos públicos.
Resolución de problemas	Ante situaciones de crisis o problemas, el puesto requiere respuestas rápidas, estratégicas y oportunas.
Innovación	Las relaciones públicas reposan en las ideas originales, la innovación y la proposición de estrategias efectivas, adaptadas a un entorno competitivo y cambiante.
Planificación	Las competencias de planificación y coordinación de eventos, campañas y actividades permiten optimizar no solo los recursos, sino también los tiempos para alcanzar un flujo de trabajo eficiente.
Adaptabilidad	El cambio es la única constante en el campo de las relaciones públicas. Para enfrentarlo, el puesto exige competencias para ajustar medidas, trabajar bajo presión y proponer respuestas. Las experiencias se erigen como la base para la mejora continua.
Trabajo ético	La ética permite trabajar con honestidad, responsabilidad e integridad en cualquier situación comunicativa. En pocas palabras, se trata de garantizar el profesionalismo.
Uso de herramientas tecnológicas	Es un puesto que exige un conocimiento avanzado de herramientas digitales, redes sociales y otros medios más tradicionales para amplificar el mensaje de la organización.

Puestos en relaciones públicas

¿Cuáles son los puestos de relaciones públicas? En la actualidad se ha extendido el campo laboral en las relaciones públicas y mucho más ahora que existen tantas herramientas que han logrado acercar mucho más a las empresas con su público target (objetivo). Bajo estas circunstancias, las relaciones públicas ha creado puestos de trabajo que conectan efectivamente a las partes involucradas, conozcamos los más destacadas. Veamos cuáles son los puestos que pueden ocupar los profesionales de este campo:

Asesor de prensa.
Atención al cliente.
Gerente de eventos.
Comunicación institucional.
Portavoz de entes gubernamentales.
Periodista de marca.
Ejecutivo de relaciones públicas

Cabe destacar que se puede estudiar relaciones públicas realizando una licenciatura de cuatro o cinco años o realizando carreras técnicas que duren tres años. En cualquiera de los dos casos te abre las puertas para ejercer en puestos de relaciones públicas.

Salario de un licenciado en Relaciones Públicas

Tomando en cuenta que la labor de este profesional permite generar relaciones de confianza con el público tanto interno como externo con quien se interactúa la empresa. Es importante que destaquemos un punto que es de gran importancia para quien tiene el ojo puesto en esta carrera.

Veamos cuánto gana un licenciado en Relaciones Públicas, en algunos países del mundo.

Salario de un licenciado en Colombia

Un relacionista público en Colombia, tiene un sueldo considerado en las tablas salariales del año 2025 como un nivel medio. Este puede ganar desde $1,800,000 (COP) al mes, lo que se traduce a un ingreso de $21,600,000 (COP) al año.

Nota: $1,800,000 COP equivalen aproximadamente a 430 USD o 385 EUR mensuales.

Salario de un licenciado en México

Un licenciado en RRPP en este país, suele ganar un aproximado de $108,000 pesos mexicanos al año. Ahora si cuenta con más experiencia, puede percibir hasta $188,000 (MXN) al año.

Nota: $108,000 MXN anuales equivalen aproximadamente a 6,000 USD o 5,400 EUR al año.

Salario de un licenciado en Estados Unido

El profesional de esa área suele ganar alrededor de $2,500 hasta los $7,000 mensuales, claro esto se verá influenciado por su experiencia y la empresa a la que trabaje.

Nota: $2,500 USD mensuales equivalen aproximadamente a 2,250 EUR, mientras que $7,000 USD mensuales equivalen a unos 6,300 EUR.

Salario de un licenciado en España

El sueldo que se gana en el área de relaciones públicas en este país, suele estar entre los €22,000 anuales. A medida que va adquiriendo más experiencia puede llegar a ganar hasta €28,000 al año.

Nota: €22,000 anuales equivalen aproximadamente a 24,200 USD, y €28,000 anuales a unos 30,800 USD.

Es bastante claro que los titulados en esta área suelen ser bien remunerados en su área, claro factores como la preparación, experiencia, empresa para la que trabaje y lugar donde resida siempre harán cambiar las cosas para el profesional.

5 actividades de relaciones públicas

Entre las actividades o funciones que puede desempeñar un relacionista público se encuentran:

Actividad	Descripción
Diseño de estrategias y campañas de comunicación	Se centra en la planificación de las actividades a realizar según un cronograma establecido, con el objetivo de que el público pueda estar en contacto con la empresa.
Ruedas de prensa y comunicados	Comprende todas aquellas actividades que se relacionan con el periodismo. La intención es que el mensaje pueda ser difundido a través de videos, comunicados de prensas, uso de infografías (en el caso de medios digitales), entre otros.
Relaciones públicas internas	Tiene que ver con mejorar la comunicación con los empleados de las empresas o involucrados del proyecto.
Colaboraciones nacionales e internacionales	Colaboraciones con publicistas para el desarrollo de la estrategia empresarial global.
Gestión de apariciones públicas o privadas	Planificación de encuentros, apariciones en eventos públicos y participación en eventos privados.

Una de las cosas más importantes para tener en cuenta es que las Relaciones Públicas no persiguen un objetivo comercial. En efecto, su intención es gestionar –precisamente– relaciones con intereses en común, que puedan aportar solidez al proyecto, sea una empresa, una marca o una idea.