Campaña google adwords

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¿Qué es Google Adwords?

Google Adwords es una parte del conjunto de herramientas de publicidad online propiedad de la empresa Google basada en campañas de Pago Por Clic (PPC), es decir, Google Ads.

Mediante esta herramienta, las empresas pueden pagarle a Google para que aparezcan anuncios en ciertas páginas o al buscar palabras concretas. Tiene un gran número de funciones y posibilidades que pueden ir desde anuncios de texto, banners, anuncios de vídeo o incluso en Apps. Muchas de las campañas están creadas usando inteligencia artificial, basada en la filosofía "machine learning". 

Utilizar esta herramienta da resultados bastante buenos en términos de visibilidad online. Por ello, es una de las más empleadas actualmente por las empresas, desde algunas más pequeñas hasta grandes multinacionales.

¿Cómo funciona Google Ads?

Como ya hemos comentado anteriormente, esta plataforma se basa en el sistema de pago por clic, donde las empresas pagan por cada clic que reciben los anuncios por parte de los usuarios. Para que los clientes vean el anuncio, es fundamental elegir previamente una serie de palabras clave con las que poder posicionarlo. Así, cuando alguien escriba en el buscador la palabra elegida, aparecerá de manera automática esa publicidad.

Algo a tener en cuenta es que el precio de cada palabra puede cambiar con el tiempo. Esto es porque el buscador fija los precios en una subasta y los anunciantes pujan por palabras clave a tiempo real. Aun así, hay excepciones, ya que existen palabras que tienen tanta competencia que es posible que no cambien su precio.

Una vez que se ha elegido la palabra y hecho el anuncio, Google Ads cobrará a la empresa cada vez que alguien haga clic en el anuncio. 

¿En qué consisten las campañas de publicidad?

Las campañas de publicidad consisten en la comunicación comercial destinada a un sector o cliente específico. Es una herramienta de marketing que acompaña a otras estrategias y estudios empresariales previos. Además, pueden ser buenas para el lanzamiento de nuevos productos o para transmitir la imagen y el posicionamiento deseado por la empresa al público objetivo.

Estas campañas se pueden hacer a través de medios tradicionales, pero se ha comprobado que la efectividad es mucho mayor cuando se hace uso de las nuevas tecnologías. Por ello, una de las herramientas que más emplean las empresas u otro tipo de organizaciones para esto es Google Adwords.

Beneficios de utilizar campañas de publicidad en la empresa

Algunas de las ventajas que obtendrás si decides realizar este tipo de campañas son:

• Alta afinidad con los objetivos a la hora de interactuar: Se deben diseñar campañas que sean capaces de llamar la atención que las personas que las vean para que les entren ganas de comprar el producto.
• Alta capacidad de segmentación: Para esto, previamente habrá sido necesario un estudio detallado sobre los tipos de públicos que pueden existir. Así, se podrá segmentar el mercado en función del área en la que vive, características demográficas, psicográficas, etc.
• Los anuncios se pueden volver virales: Esto pasa especialmente con las campañas que se hacen online. Para conseguir esto, evidentemente hay que tratar de ser creativos y originales para que el público esté dispuesto a difundir tus vídeos. 
• Permite a las marcas entrar en mercados nuevos: Gracias a las tecnologías, las empresas pueden llegar a usuarios a nivel mundial, por lo que conseguirán atraer a otros mercados, por ejemplo, clientes en otros países. Es decir, ayuda a la globalización e internacionalización de las empresas y la sociedad en general.

Informes clave de Google Adwords:

Esta herramienta tan útil te proporciona una serie de informes que te ayudarán a analizar con más detalle tus campañas, observando su rendimiento y averiguar el retorno de la inversión, siendo una parte fundamental para ganar terreno en Internet. Entre ellos se encuentra:

1. El rendimiento de la URL de destino: Comprobar si nuestra URL está siendo productiva o no.
2. Rendimiento de los términos de búsqueda: Es un informe relevante, ya que permite visualizar cuantos clics ha recibido un anuncio que ha sido mostrado. Aparte de las palabras clave, también existen otros factores como el Broad Match que hacen que el anuncio se muestre mediante otras palabras clave similares también. Además, nos permite saber palabras claves negativas, aspecto muy importante.
3. Rendimiento de los anuncios: Nos permite verificar el rendimiento de nuestros anuncios, que depende de las palabras clave.
4. Rendimiento de los grupos de anuncios: Permite comprobar el rendimiento de los grupos de anuncios para una o varias campañas que hemos creado.
5. Rendimiento de las campañas de anuncios: Es decir, comparar datos históricos para conocer el rendimiento que ha tenido nuestra campaña.
6. Rendimiento demográfico: Analizar el rendimiento demográfico (mujer, hombre, edad, nacionalidad...) mediante datos.
7.  Rendimiento geográfico: Es el funcionamiento de los anuncios dependiendo del origen geográfico del usuario, cuestión clave que ayuda en los objetivos de marketing por zonas geográficas, donde se muestra de donde procede aproximadamente.
8. Rendimiento de la cuenta: Analiza el rendimiento de tu cuenta actual y permite compararlo con informes anteriores.

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