Máster comunicación corporativa online

Máster Comunicación Corporativa Online

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La importancia de la comunicación corporativa, radica sobre todo en la productividad de la empresa y del rendimiento en su conjunto, así como, del clima y de la cultura organizacional que presente.

Introducción al branding

El objetivo general de la creación de una marca es crear un signo que distinga el producto o servicio de la empresa. Con la creación de una marca, las empresas son capaces de diferenciar los productos de los de la competencia. 

En el marketing la marca es vista como una combinación de factores como el nombre, el símbolo… que hacen que el cliente identifique los productos de forma más rápida. El branding es la parte es la estrategia de gestión de marca que incluye la planificación, creación y también la administración de los elementos de una marca.

Gracias a la marca del producto, el cliente asociará directamente la visualización de esta a las características positivas o negativas que le hayan aportado la compra anterior de alguno de los productos de la misma marca.

¿Cuáles son las características de la marca de una empresa?

La marca busca aportar a la empresa que la distribuye, poder distinguirse en la mente de los clientes y así aportarle mayores beneficios. Destacamos cinco elementos en una marca:

• Nombre: La identidad verbal de la marca, es decir, aquello que se puede leer y pronunciar. 
• Logotipo: Representación gráfica y signo que distinguirá a la marca.
• Gama cromática: Elección de los colores que se utilizarán en función del cual sea el objetivo que se busque. 
• Isotipo: No siempre existe, pero es un logotipo mucho más simple que busca representar a la marca. 
• Slogan: Frase que define y engloba lo que es y lo que busca la marca.

¿Cuáles son los objetivos de una marca?

La marca es el identificador de la empresa, esta hará que el cliente nos diferencia entre todos los demás competidores y productos del mercado. Los objetivos buscados con la creación de marca son: 

• Identificación del producto y diferenciación de los competidores.
• Aportar prestigio a la empresa.
• Ser un signo de garantía y calidad del producto relacionado con la empresa.
• Aumentar el posicionamiento del producto en la mente de los consumidores.

La creación de una marca busca trabajar a través de los sentidos. Con experiencias tanto sensoriales como audiovisuales, busca crear en la mente del consumidor una asociación entre el logotipo, eslogan o imagen de la marca con una sensación de satisfacción con lo que se ve y se compra.

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Si te interesa este sector y quieres seguir profundizando sobre las técnicas de comunicación corporativa, te recomendamos el siguiente post de nuestro blog: Técnicas de comunicación corporativa

¿Qué estudiar para trabajar en Comunicación Corporativa?

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