Curso imagen corporativa

Curso Imagen Corporativa

La relación con el público de forma acertada por parte de una empresa, así como enviar un mensaje de confianza, es algo que se logra con una buena planeación de una comunicación de marca. La comunicación de marca es la manera en que la empresa se relaciona con sus públicos, tanto internos como externos.

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Cuando hablamos de identidad visual, estamos haciendo referencia a un conjunto de elementos gráficos que tienen como finalidad transmitir el mensaje que la marca quiere comunicar, es muy importante que esta sea consistente y coherente. En la actualidad es imposible que una empresa consiga estar bien posicionada dentro del mercado sin tener una identidad visual corporativa. 

Que una empresa tenga su identidad visual bien definida va a conseguir que se la reconozca y que pueda diferenciarse del resto de competidores. Además, esto consigue que los consumidores tengan unas expectativas mejores y destaque mucho más.

¿Qué es la identidad corporativa?

Entendemos por identidad corporativa la manifestación física de una marca. Por lo tanto, esta hace referencia a los aspectos visuales de la identidad en la comunicación organizacional. Esta suele incluir un logotipo y elementos de soporte, coordinados por un grupo de líneas que se recogen en un documento denominado manual de identidad corporativa.

Este manual es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él se describen los signos gráficos de la imagen de la empresa, así como sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc.

En cuanto a los objetivos de esta identidad, podemos decir que son los siguientes:

• Definir el sentido de la cultura organizacional
• Construir personalidad corporativa
• Reforzar espíritu de pertenencia y liderazgo
• Impulsar nuevos productos y servicios
• Generar opinión pública favorable
• Optimizar inversiones en comunicación

Elementos de la identidad corporativa

Los elementos que componen la identidad corporativa son en su mayoría elementos visuales. Estos son:

• Logotipo. Se trata de un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad pública o privada. Para que este sea exitoso, deberá ser:
  • Legible en todos los tamaños, hasta el más pequeño.
  • Escalable a cualquiera que sea el tamaño que se requiera.
  • Reproducible en todos los materiales.
  • Distinguible en positivo y negativo.
  • Memorable, que impacte.
• Gama de colores. El uso de los colores adecuados en tu logotipo puede contribuir a la felicidad de tus clientes, antes de elegir los colores que utilizarás para construir tu identidad visual corporativa es necesario conocer su significado.
• Tipografía. Es recomendable tanto seleccionar adecuadamente las fuentes, como utilizar un tamaño legible, evitar combinaciones innecesarias de fuentes y usar mesuradamente las mayúsculas.
• Tono de voz. La forma en que la marca se comunica con el cliente va más allá de lo visual. También se percibe desde lo auditivo. La manera específica en la que tu empresa “habla”, interactúa con el público, es lo que llamamos “tono de voz”. 

Beneficios de tener un buen diseño

• Concientización: para conseguir un buen resultado, es imprescindible desarrollar muy bien nuestra identidad, si se consigue esto, será mucho más reconocible entre las demás y además los consumidores serán también mucho más conscientes de ella.
• Posicionamiento: desde los valores hasta los símbolos que utilice la marca, todo va a ayudar a esta a que se posicione de una forma o de otra en el mercado.
• Reputación: tener una identidad fuerte va a conseguir que las personas tengan un sentimiento de pertenencia mucho mayor y de esta forma la reputación de la empresa sea mucho más favorable.
• Permanencia: tener un diseño efectivo va a conseguir que se pueda responder mucho más rápido y de forma más efectiva.
• Ahorros: si se hace una buena identidad desde el principio, no habrá que gastar dinero nuevamente en el futuro para arreglarla.

Cuando se va a crear una identidad visual corporativa se tienen en cuenta muchos elementos, puesto que, con base en estos, vamos a transmitir una imagen u otra, como pueden ser los colores, la letra que utilicemos, las formas o hasta los símbolos de los que hagamos uso.

Elementos que podemos usar para dar uso de nuestra identidad corporativa son los siguientes: folletos, pósteres, blog, pines, lápices.

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