El Curso de comunicación estratégica y planificación de la comunicación está pensado para quien tiene que pasar de las ideas sueltas a un plan que se pueda defender ante un candidato, un partido o una institución. Muchas organizaciones políticas comunican mucho y planifican poco: publican sin objetivos claros, repiten mensajes que no conectan y no saben medir qué está funcionando. Esta formación empieza por los modelos de comunicación estratégica y por las diferencias entre comunicación política, institucional y de gobierno, para situar el papel del comunicador como asesor de decisiones. Después aprenderás a auditar la comunicación de una organización, construir un DAFO aplicado y priorizar problemas. Con ese diagnóstico diseñarás el plan completo: objetivos, públicos, mensajes, canales, formatos, presupuesto y cronograma. Trabajarás también la narrativa política y el mensaje central, su coherencia con las acciones y su adaptación a cada audiencia, así como el mapeo de públicos y la relación con líderes de opinión. El curso termina con la parte que más se descuida: definir KPI de gestión y de resultado, hacer seguimiento y ajustar el plan a mitad de camino.
- Diferenciarás la comunicación política, la institucional y la de gobierno, y el papel del comunicador estratégico como asesor.
- Realizarás una auditoría de comunicación de una organización política.
- Elaborarás un DAFO aplicado a la comunicación y priorizarás los problemas detectados.
- Diseñarás un plan estratégico de comunicación con objetivos, públicos, mensajes, canales, presupuesto y cronograma.
- Construirás el mensaje central y la narrativa política, cuidando su coherencia con las acciones y su adaptación a distintas audiencias.
- Mapearás y priorizarás públicos y stakeholders, con estrategias diferenciadas por segmento y por líder de opinión.
- Definirás indicadores de gestión y de resultado y ajustarás el plan según su seguimiento.
Las competencias de este curso se aplican en puestos como técnico de comunicación en gabinetes de partidos, cargos públicos o instituciones, planificador de comunicación en equipos políticos, redactor de mensajes y argumentarios, técnico de comunicación institucional en administraciones y organismos públicos, y analista de seguimiento de planes de comunicación con KPI. También son útiles para consultoras y agencias que trabajan para clientes públicos o políticos y para responsables de comunicación de organizaciones sociales. Los puestos de dirección de comunicación suelen requerir, además, experiencia y una especialización más amplia en comunicación política. En equipos pequeños, estas funciones suelen combinarse con la gestión de prensa o de redes, por lo que el curso ayuda a ordenar ese trabajo diario dentro de un plan.
¿De qué sirve un buen mensaje si nadie sabe a quién va dirigido ni cómo se medirá su efecto? Este curso te prepara para ordenar la comunicación de una organización política o institucional con método. Podrás hacer el diagnóstico de partida, redactar un plan de comunicación con objetivos, públicos y canales definidos, fijar el presupuesto y el calendario, y construir una narrativa que sostenga todos los mensajes. También sabrás identificar a los públicos prioritarios y a los líderes de opinión con los que conviene trabajar, y montar un cuadro de KPI que permita saber si el plan avanza o necesita cambios. Es una base útil para colaborar en gabinetes y equipos de comunicación, y para especializarte después en campañas o comunicación de gobierno.
Está dirigido a estudiantes y personas tituladas en comunicación, periodismo, publicidad, ciencia política o sociología que quieren aprender a planificar la comunicación en el ámbito político e institucional. También a profesionales que ya trabajan en gabinetes de prensa, áreas de comunicación de partidos, administraciones u organismos públicos y que necesitan pasar de la ejecución diaria a la planificación. Por último, resulta útil para personal técnico de organizaciones sociales y de asuntos públicos que prepara planes de comunicación y debe justificarlos con objetivos e indicadores. No hace falta experiencia previa en planificación, aunque sí cierta familiaridad con la comunicación o la actividad política.
Metodología
Aprendizaje 100% online
Plataforma web en la que se encuentra todo el contenido de la acción formativa. A través de ella podrá estudiar y comprender el temario mediante actividades prácticas, autoevaluaciones y una evaluación final.
Campus virtual
Accede al campus virtual desde cualquier dispositivo, las 24 horas del día. Contando con acceso ilimitado a los contenidos de este curso.
Equipo docente especializado
El alumnado cuenta con un equipo de profesionales en esta área de formación, ofreciéndole un acompañamiento personalizado.
Centro del estudiante
Contacta a través de teléfono, chat y/o email. Obtendrás una respuesta en un tiempo máximo de 24/48 horas en función de la carga docente.
Carácter oficial
La presente formación no está incluida dentro del ámbito de la formación oficial reglada (Educación Infantil, Educación Primaria, Educación Secundaria, Formación Profesional Oficial FP, Bachillerato, Grado Universitario, Master Oficial Universitario y Doctorado). Se trata por tanto de una formación complementaria y/o de especialización, dirigida a la adquisición de determinadas competencias, habilidades o aptitudes de índole profesional, pudiendo ser baremable como mérito en bolsas de trabajo y/o concursos oposición, siempre dentro del apartado de Formación Complementaria y/o Formación Continua siendo siempre imprescindible la revisión de los requisitos específicos de baremación de las bolsa de trabajo público en concreto a la que deseemos presentarnos.
291 alumnos
